En su trabajo "La retórica de la imagen", Roland Barthes, analiza las caracteristicas de la imagen en el mensaje publicitario, señala que en publicidad, el significado es sin duda intencional.
Analiza los siguientes mensajes:
1- Mensaje lingüístico Actualmente, a nivel de las comunicaciones de masas el mensaje lingüístico está presente en todas las imágenes: como título, como leyenda, artículo de prensa, diálogo de película, etc. En definitiva el mensaje lingüístico es el lenguaje escrito que podría llegar a formar parte de la misma imagen.
Las posibles funciones del mensaje lingüístico son: anclaje y relevo.
Función de anclaje: Sostiene o apoya la imagen, la función es denominativa y corresponde al anclaje de todos los posibles sentidos denotados. Contribuye a una conveniente identificación de los objetos. A nivel de mensaje simbólico, el lingüístico guía, ya no el reconocimiento sino que la interpretación y constituye una "tenaza" que impide que los sentidos connotados se desorienten. En otras palabras, se limita el poder proyectivo de la imagen. El anclaje es la función más frecuente del mensaje lingüístico; aparece por lo general en la fotografía de prensa y en publicidad.
Función de relevo: Es menos frecuente que la anterior y se la encuentra frecuentemente en las historietas (comics). Aquí la palabra (casi siempre un trozo de diálogo) y la imagen están en una relación complementaria. En los casos en que el mensaje lingüístico cumple una función de relevo, posee una carga informativa mucho mayor que cuando se trata de anclaje. La significación recae sobre las palabras y la imagen aparece como un acompañamiento. En resumen, la palabra escrita, complementa, controla, guía y redirecciona el sentido de una imagen y su mensaje, impidiendo que el significado se pierda en la individualidad del lector.
2- Mensaje denotado Está formado por los objetos fotografiados. Es objetiva, es el estado literal de la imagen, al punto de percibirse como un mensaje que directamente no necesita decodificarse. Aquí interviene la técnica en su composición, el material, el aspecto estético y todo lo concerniente a los elementos del diseño y montaje de la imagen como pieza, que salta a la vista, en una primera lectura. Es lo que la imagen es en sí. En resumen, tiene que ver con lo explícito que ofrece la imagen. La imagen literal denotando.
3- Mensaje connotado Es un mensaje con mayor profundidad, en él, la tarea es connotar, hilar lo que se ve, con lo que se ha de interpretar a posteriori. Tiene que ver con la influencia cultural, simbólica, que según el bagaje del receptor, será percibida en mayor o menor medida. En resumen, ésta, es una lectura más comprometida. Es el cómo la sociedad lee el mensaje en la imagen y su composición. La imagen se vuelve simbólica, connotando el significado.
Mensaje lingüístico: “Cualquiera que se haga socio, ya está luchando. Únete a la lucha. Greenpace”
Nos ancla en el sentido primero, se trata de un aviso firmado por Greenpace que invita a hacerse socio de la organización. A esto se refiere. Podríamos decir que a través de él, el emisor se está presentando, diciendo quién es y qué es lo que quiere.
Mensaje denotado: se ve el busto semi perfilado, de un niño de unos siete años, sobre un fondo grisáceo y liso. La monocromaticidad que maneja la fotografía en sí, le da un aspecto documental aunque estilizado y luminoso. En el lado superior derecho, se observa un texto aparentemente a mano alzada tipo firma y escrito en fibra o tinta gris. Debajo de esto, un logotipo de color contrastantemente verde.
Mensaje connotado: da la idea de que este niño es el “CHE”, revolucionario americano que los argentinos bien conocen, la pose imita la fotografía icono de Guevara. Para nosotros, la pose y la estrella en la boina, nos remiten a esta interpretación sin problema alguno, podemos discernir que se está aludiendo a una revolución, una lucha o a la adopción de ideales. Quizás todo esto junto que es “el combo Che”. Tal asociación es cultural, simbólica; por eso, reconocemos y codificamos estas representaciones, entendiendo lo que hay detrás de la figura histórica. De hecho, en su elección radica la intencionalidad de la pieza. Lógicamente, el texto pretende llevar toda esta pasión, fuerza y simbolización que hay alrededor del icono, a la causa y el propósito que promueve “Greenpace”. Es como si el mismo Guevara te pidiera que te unas, que te asocies o al menos, da a entender que él lo haría o recomendaría y más aún, lo deja como máxima. 
